本报记者带你解开珠宝“高折扣”背后的秘密 

　　本报讯 （记者 黄 磊）“原来以为自己买了个大便宜，哪想到是白高兴一场。”11月3日，市民王强在大同路附近某珠宝行以4000多元买下了一枚标价1.4万元的钻石戒指。欣喜之下的小王本来以为“捡”到了一个大便宜，可随后就发现，自己一朋友去年买的一枚钻戒成色、重量都和自己买的钻戒一样，却只花了3千多元，这让他感觉很郁闷，“看上去这么高的折扣，却比别人买得贵，到底怎么回事呢？” 

　　记者对我区部分珠宝行进行了走访发现，“打折”，确实是目前许多珠宝行吸引顾客的重头戏，在某商场钻石珠宝专柜，记者看到，一枚 12分（钻石的重量单位）的钻戒标价 4000余元，却打 6.8折，折后仅为 2000余元，甚至还有标价9000多元的钻戒打折下来后，只需3000元左右的“动人”价格。而当记者询问到为什么能打这么高的折扣时，得到的回答却惊人相似：“现在竞争这么激烈，厂家就一再让利。”　

　　“真的是让利吗？”几个珠宝行转下来，记者对价格作了一番对比。结果却发现：无论经过多高的折扣，不同珠宝行之间的商品折扣后的价格，也就是真正成交价却是相差无几，这又有着什么样的秘密？ 

　　“亏本的生意谁也不会做”，一名曾经在珠宝界工作过8年的工作人员小李给记者道出了谜底（尊重当事人意愿，使用化名）： 

　　首先，有些珠宝产品所谓的“高折扣”并非真的降价，只不过是用了商家常用的把戏——先将原价抬高后再打折。 

　　值得注意的是，当珠宝商决定促销某款珠宝时，往往会提前一至两个月，甚至三、四个月将该款珠宝标价抬高，然后在适当的时机骤然降价。这时，由于高标价的时间相当长，顾客在心理上已经认可了这个高价位，突然见到超出预期的低价促销，自然会争相购买。说穿了，这就是商家满足消费者“无折不购”的购买心理而已。　

　　其次，从目前钻石饰品市场来看，裸钻成本的透明度很高，如果通过正规渠道进口钻石，并照章纳税，钻石首饰销售的平均毛利率在２５％左右，在这种情形下，珠宝商标不可能打３折、４折。而“高折扣”背后的另一种可能就是，要么是商家抬高标价，要么逃掉了增值税，要么是钻石品质有问题，要么就是切工比较差等。